酒闻大名官微(ID:jwdmgfwx)原创。
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这两天,
一则“给娃娃鱼强灌白酒”的
视频在微博上引起关注。
视频来源于腾讯视频
4月1日,
“张家界酒”一经销商
联合当地的土货商和娃娃鱼养殖户
共同策划了一起营销活动,
其中内容就包括现场给娃娃鱼
(学名:大鲵,国家二级保护动物)
强灌白酒、喂糍粑等不忍直视的场景。
从视频中可以看出,
活动现场,
娃娃鱼发出一阵阵凄厉的惨叫,
强灌白酒的人员和围观观众
不时发出笑声。
爱心人士纷纷在网上留言:
商家做营销活动,
大鲵何罪之有,
会被如此对待?
网友们的评论节选
@卖包小二的微博 :你的良心不会痛吗?
@亚洲动物基金AAF:建立在动物虐待基础上的营销是侮辱消费者的智商。尊重生命,请无虐待。#快乐无虐待#
@孤孤单单过几年:养了小猫以后看不得这些虐待动物的
@亮亮亮亮亮亮_:这些邪恶的笑声 因果循环
经过反复核看视频,
大酒君发现视频中的白酒是“张家界酒”。
张家界酒属于张家界本地的一家酒企
——张家界广源酒业,
创立于1956年,
是一家
集白酒研发、生产、销售、服务
为一体的现代化综合型生态酒业公司。
张家界酒官网
大酒君拨通了张家界酒相关负责人的电话,
询问“强灌娃娃鱼”事件
到底是经销商的个人行为
还是由上至下的品牌行为!
对方十分肯定地答复:
“这是个人行为,
而且事前品牌并不知道此事。”
娃娃鱼虽然属于国家二级保护动物,
在湖南,
有许多人工养殖的娃娃鱼。
这次事件中的娃娃鱼就是人工养殖的。
为什么要将娃娃鱼灌酒?这位负责人说,
人工饲养的娃娃鱼有些土腥味,
喂了酒(再烹饪)会减少土腥味!
至于这家经销商
为什么选择“张家界酒”来做灌?
张家界酒一方事后也进行了调查,
该负责人表示:
这些人选择张家界酒是因为其瓶身有特色,酒香也很受当地市民欢迎
该负责人还表示,
今后会严格把关好关于张家界酒的营销,
无论是品牌层面还是经销商“个人行为”的层面,
都绝不允许这种伤害品牌美誉度的事情发生。
吴女士是西南地区知名白酒经销商,
从事白酒行业已近20年,
看看了这个视频,
吴女士表示,
在新常态下,
白酒企业应该创新变革,
变换思路,
用新模式、新手段、新形式
来促进行业发展,
而不是博出位、吸引眼球。
亮剑咨询牛恩坤认为:
白酒事件营销一定要遵循其中的逻辑,否则就是哗众取宠,大家只知道发生了什么?并没有给消费者留下什么。
本人经过多年营销实践,发现白酒事件营销要根据品牌所处阶段进行事件营销,如果该品牌知名度不高,其事件营销的目的达到质量认知的目的。
如果该品牌获得消费者质量认知后,利用事件营销可以加深消费者的情感。事情营销往往需要表达一种价值。为了事件而事件,往往达不到自身营销的目的。
大酒君
有话说
关爱动物、善待动物
是我们每个人都应该具备的基本良知。
法国鹅肝很出名也很美味,
其臭名昭著的“人工饲养”方式
并没有使其多受推崇。
大酒君呼吁,
酒圈人士应该共同抵制
此类有悖社会道德底线、
涉嫌违法法律的营销方式,
传递正能量,
守住营销创意的底线,
才是正道!
听说这些文章很火
看完文章,再来点视频
【直播后期报道】他们“生命中的那坛酒”,是灵感、是欢笑、是执着!